9月1日清晨，三亞鴻洲國(guó)際游艇碼頭人頭攢動(dòng)。雖然正值開(kāi)學(xué)季，但未沖淡暑意，依然有不少身著夏裝的游客聚集于此，他們戴著遮陽(yáng)帽、攥著手機(jī)，翹首等待游艇啟航。來(lái)自浙江的游客蕭思予一登船，便被晨光中波光粼粼的海面吸引，迅速按下快門，記錄這一刻：“原本以為三亞夏天悶熱難耐，沒(méi)想到清晨的海風(fēng)如此清爽，這趟來(lái)得值！”

暑期，在三亞蜈支洲島旅游區(qū)，游客體驗(yàn)水上飛人項(xiàng)目。記者 劉琪成 攝

這個(gè)夏天，三亞“避暑勝地”新標(biāo)簽成功破圈。據(jù)三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑運(yùn)期間旅客吞吐量近370萬(wàn)人次，起降航班2.3萬(wàn)架次，同比均有增長(zhǎng)。貨郵吞吐量大幅上升25.3%，折射出文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

清涼的海上玩法，是今夏三亞最強(qiáng)勁的旅游吸引力之一。記者了解到，像蕭思予這樣專程為游艇出海而來(lái)的游客不在少數(shù)。三亞游艇訂單量顯著攀升，日均出海超過(guò)400艘次，客流量同比增長(zhǎng)近三成。除游艇外，摩托艇、飛魚(yú)等水上項(xiàng)目也廣受歡迎。

“僅鴻洲碼頭暑期客流量就超14萬(wàn)人次，7月比6月增長(zhǎng)近50%�！焙Ｄ哮欀抻瓮Мa(chǎn)業(yè)發(fā)展投資集團(tuán)市場(chǎng)發(fā)展中心總監(jiān)崔小晉透露，公司針對(duì)親子家庭推出的“游艇出海+親子房”套餐、青少年OP帆船訓(xùn)練營(yíng)等特色產(chǎn)品，深受市場(chǎng)歡迎。

三亞發(fā)起的“清涼攻勢(shì)”不僅限于海上，更延伸至省外。7月以來(lái)，三亞主動(dòng)赴成都、重慶、武漢等城市開(kāi)展“送清涼”文旅營(yíng)銷推廣活動(dòng)，通過(guò)空運(yùn)椰子現(xiàn)場(chǎng)派送、發(fā)放百萬(wàn)級(jí)消費(fèi)券、設(shè)置互動(dòng)游戲等方式，用“享清涼，去三亞”的激情體驗(yàn)，刷新三亞“清涼度假目的地”形象，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與旅游轉(zhuǎn)化雙豐收。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，成都市民李女士直言：“看著三亞的海風(fēng)宣傳片，真想立刻訂機(jī)票去吹海風(fēng)、看日出！”

這個(gè)夏天，越來(lái)越多游客選擇來(lái)三亞參與各類活動(dòng)、觀看演出，體驗(yàn)主題式深度游。尤其是多項(xiàng)賽事和演唱會(huì)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。

8月9日，和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)“刺激之夜”在三亞市體育中心白鷺體育館上演，明星陣容與電競(jìng)舞臺(tái)的碰撞點(diǎn)燃夏日激情；同一場(chǎng)館內(nèi)，《開(kāi)始跳舞吧》第三季全球總決賽則以街舞史上首個(gè)F1規(guī)格四面競(jìng)技場(chǎng)亮相，吸引超1萬(wàn)人次線下參與，線上直播觀看量破百萬(wàn)，抖音話題閱讀量達(dá)10億，直接帶動(dòng)住宿、餐飲等消費(fèi)近2000萬(wàn)元。

而在10公里外的大東海，“全城歡樂(lè)無(wú)界COSPLAY狂歡”活動(dòng)更是吸引超3萬(wàn)年輕人涌入，帶動(dòng)大東海周邊酒店入住率達(dá)93%，商家營(yíng)業(yè)額同比激增30%。數(shù)據(jù)顯示，18～24歲客群占比超70%，成為消費(fèi)主力軍�！霸谌齺喆抵�海風(fēng)看街舞，這種體驗(yàn)太獨(dú)特了！”觀眾王先生感慨道。

憑借這股“被偏愛(ài)”的底氣，三亞也以滿滿誠(chéng)意“寵粉”。在“旅游+”的帶動(dòng)下，更多消費(fèi)潛力得到釋放。

今夏，三亞推出“清涼一夏，樂(lè)享三亞”2025年三亞文旅消費(fèi)季活動(dòng)，近970場(chǎng)文旅活動(dòng)接連上演，疊加消費(fèi)券發(fā)放、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民舉措，為市民游客打造了一場(chǎng)實(shí)惠與品質(zhì)兼具的文旅盛宴。

此外，三亞市旅游發(fā)展局與美團(tuán)旅行聯(lián)合推出“王牌海島季·愛(ài)上三亞”促銷活動(dòng)，結(jié)合2025年（第二十六屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)，累計(jì)帶動(dòng)三亞經(jīng)濟(jì)圈訂單量同比增加35.7%，間接拉動(dòng)在地消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)27.6%。

隨著國(guó)慶、中秋雙節(jié)臨近，錯(cuò)峰出游窗口已然開(kāi)啟。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近期從杭州等城市前來(lái)三亞的機(jī)票價(jià)格降幅超50%，酒店價(jià)格也明顯回落。“三亞的清涼不只屬于夏天，秋冬季的陽(yáng)光沙灘同樣值得期待，我們將打造更多樣的海上玩法，推出更優(yōu)惠的旅游產(chǎn)品，迎接大家的到來(lái)�！贝扌�晉向游客發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

三亞市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三亞正以多元業(yè)態(tài)重構(gòu)旅游消費(fèi)邏輯，將“清涼經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)增長(zhǎng)的城市IP。未來(lái)，三亞還將持續(xù)推出更多創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌吸引力。（記者 李少云）