央廣網(wǎng)上海8月13日消息（記者沈梅 見(jiàn)習(xí)記者何智康）8月的金海湖畔，蟬鳴與唐韻交織成最鮮活的夏日序曲。奉賢博物館“露華濃深——大唐生活美學(xué)展”尾廳的“西市”市集里，穿襦裙的少女正跟著胡商N(yùn)PC學(xué)打胡旋舞；不遠(yuǎn)處的青溪老街，“大唐夜市”隨展鋪開(kāi)，燈籠搖曳中，非遺糖畫的甜香與唐代點(diǎn)茶的清韻交織，讓市民游客在石板路上“秒穿”盛唐盛世。

這生動(dòng)場(chǎng)景，恰是2025“相約濱海之夏”的日常。44場(chǎng)沉浸式演出次第登場(chǎng)：優(yōu)秀群文創(chuàng)作節(jié)目展演綻放民間活力，Destiny現(xiàn)代樂(lè)團(tuán)《愛(ài)與時(shí)光的疊奏》奏響跨界旋律，古典動(dòng)漫派對(duì)碰撞次元火花，“奉藝民星”市民器樂(lè)大賽彰顯大眾才情，群舞、鑼鼓書(shū)、國(guó)風(fēng)表演、交響樂(lè)輪番上演，讓整個(gè)奉賢都浸潤(rùn)在文化的律動(dòng)里。

這不是奉賢第一次“出圈”。從2019年雍正大展17萬(wàn)客流的盛況，到在水一方科幻館“火星基地”“水滴戰(zhàn)艦”的刷屏熱度，再到“鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)”讓羊肉燒酒的煙火氣與電子樂(lè)的悅動(dòng)完美融合……

一個(gè)個(gè)文旅盛宴的輪番上演，不僅沸騰了南上海的夏日，更勾勒出一場(chǎng)“以文塑旅，以旅彰文”的深度對(duì)話——當(dāng)“賢文化”的根脈融入全域文旅的肌理，當(dāng)博物館的“小切口”撬動(dòng)區(qū)域發(fā)展的“大格局”，這片土地正以文化為筆，書(shū)寫著從“文旅洼地”到“文旅高地”的蛻變，為新時(shí)代文化傳承與區(qū)域融合發(fā)展提供著鮮活樣本。

博物館的“活化”實(shí)踐

上海作為文博熱土，強(qiáng)手如林。但距離市區(qū)約40公里的奉賢博物館，卻在短短數(shù)年間異軍突起。這并非偶然，而是一場(chǎng)對(duì)“文物活化”的深度探索。

金海湖畔的奉賢博物館 （央廣網(wǎng)發(fā) 上海市奉賢區(qū)供圖）

2000多年前，孔子弟子言偃在奉賢開(kāi)壇講學(xué)，留下“敬奉賢人、見(jiàn)賢思齊”的“賢文化”根脈。2019年，奉賢博物館新館在金海湖畔啟幕，首展便以“和碩清雅——雍正故宮文物大展”驚艷亮相。這場(chǎng)展覽融入清雍正二年奉賢修建華亭海塘的地方史，引入120余件故宮珍品（大半為首次出宮），讓千年文脈與皇家文物碰撞出火花�！爱�(dāng)時(shí)連出租車司機(jī)都找不到老館，首展后觀眾排起長(zhǎng)隊(duì)，直接奠定了‘高端、專業(yè)’的調(diào)性。”奉賢區(qū)博物館館長(zhǎng)張雪松回憶道。

此后，奉賢博物館乘勢(shì)而上，與國(guó)家博物館、三星堆博物院等30余家頂尖機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，打造系列重磅展覽。2021年的“‘古蜀之光’三星堆·金沙遺址出土文物大展”堪稱典范：策展團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地將三星堆與金沙遺址文物串聯(lián)，用130余件（套）文物（含65件一級(jí)文物）還原古蜀人遷徙軌跡。展覽期間恰逢“三星堆熱”，全國(guó)觀眾不顧酷暑排隊(duì)至閉館，“每天都達(dá)接待極限”。張雪松在展記中寫道：“優(yōu)秀的古代文明總能激發(fā)人們深沉的熱愛(ài)，而一場(chǎng)好展覽，就是一次深情的文化回眸。”

2024年晉升國(guó)家一級(jí)博物館后，奉賢博物館再破邊界�！按筇粕�活美學(xué)展”不僅展出323件文物，更首創(chuàng)“角色扮演式”觀展——觀眾領(lǐng)取身份卡獲取專屬導(dǎo)覽，在“大唐西市”體驗(yàn)區(qū)親手觸碰唐人的茶器、酒具。同步推出的“票根經(jīng)濟(jì)”更聯(lián)動(dòng)70余家商戶，讓觀眾憑票根享受餐飲、住宿、采摘優(yōu)惠，形成“看展—消費(fèi)—文旅體驗(yàn)”閉環(huán)。開(kāi)展首周，即實(shí)現(xiàn)2.5萬(wàn)人次參觀、同比增長(zhǎng)108.3%。

“大唐生活美學(xué)展”現(xiàn)場(chǎng)觀眾在觀看大唐服裝 （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

文物活化的前提是“永生”。奉賢博物館設(shè)立專業(yè)修復(fù)中心，深耕紙制品保護(hù)與油畫修復(fù)兩大領(lǐng)域。針對(duì)近現(xiàn)代新聞紙“纖維短、易脆化”的難題，修復(fù)團(tuán)隊(duì)從檢測(cè)入手攻克技術(shù)瓶頸；面對(duì)中西方油畫材質(zhì)差異，他們舉辦兩屆中國(guó)油畫修復(fù)研討會(huì)，推動(dòng)建立中國(guó)特色修復(fù)標(biāo)準(zhǔn)。這些“看不見(jiàn)的活化”，為文物“活精彩”筑牢根基。

奉賢博物館內(nèi)的修復(fù)中心中，工作人員正在修復(fù)油畫作品 （央廣網(wǎng)記者 何智康 攝）

構(gòu)建“文化+產(chǎn)業(yè)+生態(tài)”的文旅生態(tài)

博物館的突破，是奉賢“商旅文體展農(nóng)”深度融合的縮影。多年來(lái)，奉賢通過(guò)政策護(hù)航、資源整合，構(gòu)建起全域文旅生態(tài)。

其實(shí)，早在2018年，奉賢區(qū)便啟動(dòng)“文化基因工程”，累計(jì)投入2848.41萬(wàn)元扶持公共文化服務(wù)，為博物館發(fā)展奠定基礎(chǔ)；同時(shí)成立現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展辦公室，建立“商旅文體展農(nóng)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，統(tǒng)籌資源支持文化場(chǎng)館建設(shè)，為文旅融合發(fā)展提供前瞻規(guī)劃與政策護(hù)航。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)上，“以展帶旅、以旅促產(chǎn)”的效應(yīng)持續(xù)釋放。2024年MXGP世界摩托車越野錦標(biāo)賽吸引22國(guó)車手參賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾1.7萬(wàn)、線上1000萬(wàn)人次，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)酒店入住率飆升至85%，直接經(jīng)濟(jì)效益1.14億元，產(chǎn)出效益達(dá)2.68億元。第十七屆莊行伏羊節(jié)聯(lián)動(dòng)農(nóng)業(yè)采摘，接待游客近60萬(wàn)人次，帶動(dòng)蜜梨、葡萄銷售額1.2億元，餐飲營(yíng)業(yè)額約8000萬(wàn)元。

2024年MXGP世界摩托車越野錦標(biāo)賽現(xiàn)場(chǎng) （央廣網(wǎng)發(fā) 上海市奉賢區(qū)供圖）

在這“商旅文體展農(nóng)”交織的全域生態(tài)里，博物館的實(shí)踐為這份融合注入了獨(dú)特的文化錨點(diǎn)。從“雍正大展”讓觀眾初識(shí)奉賢，到“三星堆展”吸引全國(guó)游客，再到“大唐展”聯(lián)動(dòng)全域消費(fèi)，奉賢實(shí)現(xiàn)了張雪松所說(shuō)的“先引人進(jìn)來(lái)，再留得住人，最后服務(wù)好”。今年五一假期，開(kāi)放式景區(qū)游客同比增14.39%，鄉(xiāng)村民宿出租率達(dá)57.41%，印證了“全域皆景”的活力。

從文旅IP到城市品牌的躍升

文旅的深層價(jià)值，在于重塑城市氣質(zhì)。奉賢以文化為筆，勾勒出“賢美、活力、國(guó)際化”的城市名片。從九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心到言子書(shū)院，從鼎豐醬園到“在水一方”科幻館，從奉賢滾燈到華亭古海塘，奉賢將“敬奉賢人、見(jiàn)賢思齊”的文化內(nèi)核融入文旅活動(dòng)，通過(guò)一系列文旅IP的打造，穩(wěn)步提升城市品牌形象。

“在水一方”科幻館中的裝置充滿未來(lái)感 （央廣網(wǎng)發(fā) 上海市奉賢區(qū)供圖）

作為上海的文化新地標(biāo)，九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心致力于搭建高端文化交流平臺(tái)，先后承辦了第19屆亞洲建筑師大會(huì)、2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”主題活動(dòng)等重量級(jí)文化活動(dòng)，不僅提升了藝術(shù)中心的文化影響力，也進(jìn)一步推動(dòng)了奉賢區(qū)的文化和品牌建設(shè)。2024群眾文化品牌發(fā)展大會(huì)上，上海國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“奉賢滾燈”與浦東非遺“三林舞龍”同臺(tái)獻(xiàn)藝，沉浸式劇目《言偃求學(xué)》、《盡春風(fēng)》講述圣賢故事，展示上海風(fēng)情。奉賢“南塘戲劇社”巔峰活動(dòng)“南上海戲劇嘉年華”，自2018年起，每年都會(huì)邀請(qǐng)全國(guó)20多家戲劇社來(lái)奉賢各個(gè)農(nóng)村演出。2025年5月18日，奉賢“南橋源”城市更新項(xiàng)目中的“鼎豐醬園”正式開(kāi)業(yè)。在區(qū)屬國(guó)企奉發(fā)集團(tuán)的精心雕琢下，2.4萬(wàn)平方米的老廠區(qū)搖身一變成為集文化創(chuàng)意、主題餐飲、研發(fā)辦公于一體的綜合性商業(yè)街區(qū)，實(shí)現(xiàn)了從工業(yè)遺存到文化地標(biāo)的完美蛻變，為文商旅融合發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力……

如今，遠(yuǎn)郊奉賢的一個(gè)個(gè)文旅新地標(biāo)成為眾多上海市民“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，一場(chǎng)場(chǎng)文旅大戲“你方唱罷我登場(chǎng)”。聚沙成塔，集腋成裘。點(diǎn)滴變化逐漸打破了人們對(duì)奉賢區(qū)“遠(yuǎn)郊配套弱”的刻板印象。

奉賢的文旅視野不止于區(qū)域：與云南大理共建非遺項(xiàng)目傳承發(fā)展聯(lián)盟，持續(xù)培育“上海國(guó)際紙藝術(shù)雙年展”展覽展示品牌，赴巴黎、布魯塞爾開(kāi)展文化交流。這種開(kāi)放姿態(tài)，讓賢美文化走向更廣闊的舞臺(tái)……多年來(lái)，通過(guò)持續(xù)探尋文旅融合“破圈”，構(gòu)建全域文旅生態(tài)，奉賢以文化為根、以創(chuàng)新為翼，走出了一條“文化為脈，大境自成”的文旅發(fā)展路徑，為區(qū)域文旅融合課題，提供了可資借鑒的奉賢樣本。

站在新起點(diǎn)，奉賢正以“春賞花、夏親海、秋養(yǎng)心、冬祈�！睘樗{(lán)圖，推動(dòng)文旅事業(yè)向更深層次發(fā)展。