羊城晚報記者 龔衛(wèi)鋒

　　依托嶺南文化資源，作為跨境電商大省的廣東正不斷探索“文化+商業(yè)”出海之路。網(wǎng)絡(luò)視聽賦能跨境電商及內(nèi)容出海，正當(dāng)其時！

　　今年5月，《關(guān)于推動廣東網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》發(fā)布，提出將廣州打造成為“全球網(wǎng)絡(luò)直播之都”，將深圳打造成為“全球數(shù)智視聽創(chuàng)新之都”。此外，“‘微短劇+’賦能品牌出海”、“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃等規(guī)劃，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。如何實現(xiàn)“微短劇-品牌-跨境轉(zhuǎn)化”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，成為一個新課題。

　　已成立兩年的全球跨境電商“三中心”(以下簡稱“三中心”)對此有了諸多探索。近日，羊城晚報記者專訪了“三中心”負(fù)責(zé)人，解碼利用短視頻、微短劇等媒介實現(xiàn)廣東文化加廣東商品的出海之路。

　　條件：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)凸顯跨境電商優(yōu)勢

　　2023年，“三中心”成立，以重塑跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，賦能高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，聯(lián)動專業(yè)智庫、重點跨境電商企業(yè)，探索創(chuàng)建全球跨境電商“三個中心”——生態(tài)創(chuàng)新中心、賣家服務(wù)中心、超級供應(yīng)鏈中心，打造全球首個跨境電商產(chǎn)業(yè)綜合地標(biāo)和城市產(chǎn)業(yè)會客廳。

　　廣東跨境電商優(yōu)勢明顯�！叭�中心”執(zhí)行主任、CEO程嘯天介紹，廣東產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，“制造業(yè)發(fā)達，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，如紡織服裝、家電家居、電子信息等產(chǎn)業(yè)帶”；市場主體活躍，“廣州集聚SHEIN、TEMU、TIKTOK、唯品會等頭部平臺，24個跨境電商產(chǎn)業(yè)園匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。深圳擁有超8萬家跨境電商賣家，占全國50%”；物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，“6個國際郵件互換局、17個國際快件監(jiān)管中心，以及機場、港口、中歐班列等不斷拓展的國際貨運航線與線路，為跨境電商‘買全球、賣全球’提供有力保障”；政策優(yōu)勢明顯，“廣東擁有多個跨境電商綜合試驗區(qū)，一直是海關(guān)監(jiān)管、外匯結(jié)算、稅收等政策創(chuàng)新的試驗田”。

　　近年來，廣東企業(yè)不斷探索“文化+商業(yè)”出海模式。程嘯天介紹了三類：第一，內(nèi)容融合模式，將文化元素融入商品設(shè)計與營銷，“廣東的一些陶瓷企業(yè)，將嶺南文化元素融入產(chǎn)品，通過跨境電商平臺銷售到海外，同時在宣傳推廣中講述文化故事，提升產(chǎn)品附加值與文化影響力”；第二，直播電商模式，利用直播展示文化產(chǎn)品與特色，吸引海外消費者，“廣東有不少跨境電商直播基地，主播向海外觀眾介紹中國傳統(tǒng)手工藝品、美食等，實時互動解答疑問，促進文化產(chǎn)品銷售”；第三，平臺合作模式，與海外知名網(wǎng)絡(luò)視聽平臺合作，推廣中國文化內(nèi)容與商業(yè)品牌，“廣東的影視公司與海外視頻平臺合作，輸出體現(xiàn)廣東地域文化特色的影視作品，同時植入廣東制造的品牌廣告，實現(xiàn)文化傳播與商業(yè)推廣雙贏”。

　　行動：內(nèi)容出海促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　目前，“三中心”正利用網(wǎng)絡(luò)視聽加技術(shù)工具、本土化運營，推動內(nèi)容出海，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　首先，網(wǎng)絡(luò)視聽與技術(shù)工具結(jié)合，促進本土品牌降本增效�！叭�中心”與多米互娛合作，引入多米魚SaaS平臺，整合20萬+簽約海外網(wǎng)紅、100萬+紅人資源，解決了傳統(tǒng)電商服務(wù)中“達人對接難、內(nèi)容轉(zhuǎn)化低”的痛點。程嘯天介紹，該平臺能為廣東品牌快速匹配海外本土化視聽內(nèi)容。例如，在服務(wù)珠三角某快消品牌時，通過平臺篩選東南亞家庭類達人，定制“產(chǎn)品規(guī)格對比+日常使用場景”短視頻，搭配直播帶貨，讓商品交易總額顯著提升。此外，平臺的達人分傭體系與數(shù)據(jù)分析功能，能精準(zhǔn)追蹤內(nèi)容轉(zhuǎn)化效果，為品牌優(yōu)化運營策略。例如，品牌方利用平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)用戶高頻關(guān)注的產(chǎn)品應(yīng)用場景，調(diào)整達人直播內(nèi)容，提升產(chǎn)品銷量。

　　其次，網(wǎng)絡(luò)視聽與本土化運營結(jié)合，助力品牌與內(nèi)容雙出海，拓展海外市場。例如，“三中心”聯(lián)合生態(tài)合作企業(yè)參與“文化出�！�，為一家電商企業(yè)服務(wù)時，建議將品牌推廣與地域文化結(jié)合。生態(tài)合作企業(yè)隨即以埃及人視角制作包含福州傳統(tǒng)技藝、美食風(fēng)景的英語短視頻，通過TikTok傳播后，實現(xiàn)“商業(yè)出�！迸c“文化出�！钡碾p重目標(biāo)。

　　規(guī)劃：創(chuàng)新建立品銷合一商業(yè)閉環(huán)

　　今年7月21日，粵港澳微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在深圳前海揭牌，由籟飛集團(Lite Fly)、深國際、DataEye(劇查查)、山海短劇、前海像樣、優(yōu)優(yōu)互聯(lián)、漫森短劇、百川短劇等單位共同發(fā)起成立，擁有近5.7萬平方米產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，集微短劇出海拍攝基地、出海產(chǎn)業(yè)孵化、產(chǎn)業(yè)配套、出海服務(wù)于一體，將可提供50至80個拍攝場景�；[飛集團創(chuàng)始人鄧集飛表示：“服務(wù)微短劇出海全鏈條，發(fā)揮‘孵化器’作用，推動海外微短劇‘前海造’是重點方向�！�

　　做好廣東微短劇內(nèi)容出海之余，商業(yè)開發(fā)如何介入其中？“微短劇+商業(yè)”出海具備無限的開發(fā)潛能，“三中心”支持保障部負(fù)責(zé)人張俊說：“‘微短劇+電商’模式在國內(nèi)已經(jīng)非常成熟，觀眾一邊看劇，一邊將劇中同款商品加入購物車成為潮流。我們希望讓這種模式出海�！�

　　“三中心”戰(zhàn)略發(fā)展委員會主任吳學(xué)踐表示，“三中心”下一步將創(chuàng)建跨境電商產(chǎn)業(yè)研究院，聯(lián)合生態(tài)合作企業(yè)進一步整合廣州產(chǎn)業(yè)帶品牌企業(yè)的出海訴求，打造廣州跨境微短劇生態(tài)創(chuàng)新中心，實現(xiàn)品銷合一商業(yè)閉環(huán)，“通過我們的自建平臺連接微短劇制作方和品牌商家，定制生產(chǎn)符合海外本土文化特色的微短劇，在劇情里植入商品信息，內(nèi)容曝光后激發(fā)觀眾的購買欲，最終實現(xiàn)讓中國商品‘走出去’的目的”。